Kann der Einsatz von KI Marken schaden?

Shownotes

Wie immer ziehen wir drei Marketingideen aus dem Paper:

(1) Nachdenken, wie man die Nutzung von KI zur Erzeugung von Marketingkommunikation offenlegt! (2) Differenziert an den Einsatz von KI im Marketing herangehen! (3) Experimentieren und sich eine echte KI-Kompetenz im Marketing aufbauen!

Das Paper, auf das wir uns beziehen, wurde geschrieben von Colleen P. Kirk und Julian Givi aus den Vereinigten Staaten: Kirk, C.P. and Givi, J. (2025) ‘The AI-authorship effect: Understanding authenticity, moral disgust, and consumer responses to AI-generated marketing communications’, Journal of Business Research, 186, p. 114984. Available at: https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2024.114984