Kunst und Marketing

Shownotes

Wie immer ziehen wir drei Marketingideen aus dem Paper:

(1) Kunst schafft ideelle Werte und Marken müssen das auch 🤩 ! Insbesondere in gesättigten Märkten müssen sich Marken mit Träumen, Wahrnehmungen und Ideen verbinden, um sich erfolgreich zu differenzieren.

(2) Die Welt der Kunst als Seismograph benutzen 📈 ! Marketing kann mit Hilfe der Kunst Trends in der kulturellen Landschaft aufspüren, verstehen und vielleicht auch davon profitieren.

(3) Den „Art Infusion Effekt“ nutzen 🎨 ! Die Forschung legt nahe, dass die Verschmelzung mit bekannter Kunst Marken stärken kann – und das sogar unabhängig davon, ob Kunden das Kunstwerk gefällt oder nicht. Das Paper, auf das wir uns beziehen, wurde geschrieben von Carsten Baumgarth aus Berlin:

Baumgarth, C. (2018) ‘Brand management and the world of the arts: collaboration, co-operation, co-creation, and inspiration’, Journal of Product & Brand Management, 27(3), pp. 237–248. Available at: https://doi.org/10.1108/ JPBM-03-2018-1772.

Außerdem beziehen wir uns auf folgenden Beitrag von Wolfgang Ullrich: Ullrich, W. (2006) ‘Art and brands: who learns what from whom?’, in H.-J. Heusser and K. Imesch (eds) Art & branding; Principles - interaction - perspectives. Swiss Institute for Art Research (outlines), pp. 43–55.