Schwierige Zielgruppen am Beispiel von Männern und Hautpflege

Shownotes

Wie immer ziehen wir drei Marketingideen aus dem Paper:

(1) Oberflächlich hinschauen reicht nicht aus 🔎 ! Die genaue, tiefe Kenntnis schwieriger Zielgruppen ist extrem wichtig! (2) Identitätskonflikte berücksichtigen⚡ ! Wenn Marken dazu beitragen können, Konflikte, die das Selbstbild der Zielgruppe bedrohen, abzubauen, lohnt es sich, darüber ernsthaft nachzudenken. (3) Kulturelle Turbulenzen nutzen 🏄 ! Tiefgreifende Veränderungen in Kultur, Technologie und Gesellschaft sorgen für neue Chancen in dem Bemühen, mehr Männer zu erreichen und für das Thema Hautpflege zu sensibilisieren.

Der Link zum Paper:

Byrne, A., & Milestone, K. (2023). ‘He wouldn’t be seen using it…’ Men’s use of male grooming products as a form of invisible consumption. Journal of Consumer Culture, 23(1), 146-167. https://journals.sagepub.com/doi/full/ 10.1177/14695405211066314

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